络游戏结缘动漫共造共赢
9月29日，金山软件北京总部对外宣布，《剑侠情缘络版2》（以下简称《剑2》）服务器刚刚开通9个小时，同时人数就突破6万人。与此同时，在江苏常州的国际动漫展上，经过两个小时的剧烈有序的投标，常州山石卡通艺术有限公司和上海漫唐堂有限公司被宣布成为《剑侠情缘》系列游戏动漫开发权的预中标公司。借着《剑2》公测的火爆风头，《剑侠情缘》系列挺入动漫产业，成为吃动漫产业螃蟹的第一个中国游戏产品。游动漫开发权高价拍出作为国内知名游首次通过公开招标的方式大规模进军动漫周边，此次招标遭到了常州市政府、常州动漫产业基地的高度重视。招标采取了公开招标、投标企业递交标书、检验标书、评审标书、宣布预中标、30工作日考察期、书面确认正式签约等流程。据悉，《剑侠情缘》系列游戏为时两年的动漫开发权的授权标额过百万，是迄今为止游动漫周边授权在国内拍出的最高价，也是国产游的首次动漫开发授权价。常州山石卡通艺术有限公司是一家具有10年历史的影视动画片制作公司，而另外一家上海漫唐堂有限公司也是目前颇有代表性的原创动漫企业。两家企业代表均表示，《剑侠情缘》是国产游的知名品牌，具有稳定长时间的用户群，这些都与动漫产品所要求的高知名度和亲和力极度吻合。“未来两年内，我们将开发一系列《剑侠情缘》同名动画片、漫画图书，这是一笔长时间的战略性投资。”有分析认为，在国产动漫主要依托衍生产品和对外出口赢利的情况下，《剑侠情缘》在东南亚的成功推行可能也是吸引动漫企业的重要缘由。金山公司高级副总裁王峰表示，游戏作为一个产业已不只局限于游戏本身，游戏虚拟物品周边、游戏动漫周边等，应当成为支持产业发展新的增长点。“《剑侠情缘》系列是金山游戏王牌作品之一，在未来几年内，《剑侠情缘》品牌将延伸至动漫周边及相干产业。进军动漫虽然有营收上的斟酌，但更多的是对《剑侠情缘》品牌的扩充。”中国动漫产业随着市场环境的日趋成熟飞速发展，产业范围不断扩大，因此，抢先占据市场卡位相当重要。业内人士分析，随着中国宏观市场环境的不断完善，游与动漫的结合也将愈来愈紧密。而拍卖授权这类方式，也将逐步成为市场的主流。国内游与动漫合作现状据年中国动漫产业分析及投资咨询报告，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相干的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。络游戏和动漫产业在日本、韩国、美国等国家都已相当成熟，其产值已超过影音产业，有的乃至成为国家的支柱产业。络游戏与动漫产业已成为全球产值增长最快的两大热门行业。有数字显示，一款成功的游戏，其周边产业产值一般在游戏产业本身的2倍以上。出版总署有关负责人曾表示，络游戏和动漫产业发展潜力大，带动能力强。为推动我国络游戏和动漫产业的发展，特别是大力增进中国民族络游戏自主研发水平的提高，提升中国络游戏产业的国际竞争力，实现“走出去”战略，总署将加大对四大络游戏和动漫产业基地的扶持力度和优惠政策，增进络游戏和动漫产业进一步发展。但一直以来，相对欧美等成熟市场来讲，国内游厂商对动漫周边的开发一直乏善可陈。无论是2003年上海国际城市动漫展上盛大《传奇》的高调亮相，还是新浪《天堂》的粉墨登场，终究的市场效果都难如人意。此次拍卖的成功无疑打破了国内游与动漫合作的烦闷局面。业内人士分析，《剑侠情缘》这类以游为点，不断辐射周边行业的作法，将极大的提升游整体的营收能力，并为《剑侠中医治疗白癜风情缘》系列后续作品如《剑侠情缘络版3》的成功奠定基础。这类以点带面，再以面促点的营销手段，将成为游厂商以后新的营销方式逐步走向普及。金山公司携《剑侠情缘》强势品牌进入动漫周边的举措，将大大刺激游厂商动漫周边开发力白癜风传染度，掀起游与动漫互动的新高潮。游与动漫精彩互动随着市场环境的日趋成熟，游与动漫的互动也将愈来愈紧密。游的成功，带来动漫周边的收益。络游戏的人物造型、衣饰等随着人数的不断扩大而被广泛认知，这就极大的下降了动漫产业的消费者教育本钱。《剑侠情缘》进军动漫产业及其乐观的市场预期，将极大的刺激其他游厂商纷纭跟进，动漫周边将成为游决胜的第二战场。随着优秀国产络游戏的不断出现，游在动漫周边的竞争也将日趋剧烈。这无疑也可以更加有效的增进动漫产业的发展。同时，动漫产业的火爆，也将为络游戏的发展注入活力，动漫相干行业流行潮流也将影响游的流行趋势。如《海底总动员》、《怪物史莱克》等Q版动漫风行全球，致使近年来Q版络游戏的层见叠出，络游戏的年销售额已超过好莱坞全年收入。预计2005年，全球络游戏的范围将从5亿美元增长到50亿美元，增幅超过100，显现出巨大内在价值。这也将为动漫产品化身“游”提供空间，一些改编自动漫的游产品（如《封神榜》）也开始显现，并获得上佳成绩。游和动漫的相得益彰，将使企业必然会对全部的游、动漫相干行业链进行全面、整体斟酌，让动漫相干行业带动和辅助络游戏经济。而企业的这类整合，也必然会使得游和动漫产业的交叉出现良好的发展态势。
