全球数字营销峰会文明特别企划
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品牌界的两股泥石流：
AlexXie，文明广告联合创始人，
“把乐带回家-猴王世家”总策划
汪远，高格文化传播联合创始人，《爱情公寓》总编剧，
今天去全球数字营销峰会上问诊了！问的什么诊？
——广告人的精神问题
一听品牌说要换代言人就开始焦虑？
一看到IP二字就头晕眼花？
一晚上做梦都在做layout，怎么改都不满意？
一被要求KPI就阶段性的失眠恶心便秘吃不下饭？
····
如果你有以下病症，欢迎来到广告人精神问题事务
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今天来看病的是一名广告公司的小AE，juno。她的病症是深度怀疑自己，厌世，忧郁以及间歇性的狂躁症，究其原因在于她不知道是自己的问题，还是客户的问题，她在看诊时，控诉了品牌和广告公司碰到的三大问题！
壹
爆款妄想症
——品牌知名度有限，营销预算有限，但要大IP级的一炮而红，四不四在做梦？
Alex：这个症结可以被归结为一个字：“急”。两边都急！客户是“急火攻心”，想要自己的品牌像那些“爆款”影视作品一样被喜爱，被记住。广告公司“急”，是因为看见人家出了有影响力的作品，所以也跟着眼红，开始迎合消费者的口味，结果反而忽略了“内容”和“创意”本身。很多客户来找文明的时候说，要一条像《猴王篇》一样的‘爆款’。其实在《猴王篇》真正成为“爆款”之前，没人能有定论。
一开始对于“六小龄童”老师来代言百事，客户并不是很赞成。百事一直以来的定位是“年轻人”的品牌，这个举动对品牌对广告公司来说其实是一个极大的冒险和突破。但是最后效果证明，我们的冒险是对的！并且在这个创意之星的过程中，客户给了充分的信任和创作空间，后期也用了充分的时间打磨，天时地利人和，最后才有了这么一条大家口中的“爆款”
汪远：“爆款”只是一个作品的终极形态，它最初的形态只是“新款”，一部好的作品，是需要“孵化空间”的。是爆款，就不可能量产现在很多客户想“订制爆款”，但是不给创意空间，肯定是行不通的。想做爆款，首要的就要尊重创造者，要相信你请到的都是最专业的团队，最顶尖的创意人，充分给予他们空间去创造出有深度，有温度，有个人魅力的创意作品。“爆款”需要等待和火候，我们不是急着打造一个“爆款“，而是养育一个好作品！
对症下药：一份匠心+2份谦逊+3份敬畏，这是对待双方最好的态度！
贰
代言人焦虑症
——签代言人啊，本来是一场美梦，结果变成了一场噩梦！……
Alex：“代言人焦虑症”，通常有三种情况：看得上的“签不起”，签得起的“用不来”，用得了的，拍完了发现满大街都是，根本“记不住”。
当时我们的客户“果缤纷”签下了“蔡依林”当代言人，预算很少，但想做一条能打动人的片子，“蔡依林”虽然很有影响力，但要用好了其实很不容易，所以我们就抓住了一个大家没看过的点，让蔡依林以“蛋糕师”而不是歌手的身份登上舞台，跟大家聊聊人生的问题，所以就有了“蔡依林”的“蛋糕哲学”，后来有很多消费者表示，蔡依林讲到“失恋”那一段的时候，是非常动人的。
汪远：客户用明星当代言人，通常只会用到他们的两个方面——“脸”和“红”！
其实可以退一步想，请代言人，到底是为了什么？观众喜欢明星，不仅仅因为他们的颜值，还因为他们所代表的角色。不是要用“明星”来代言，而是要用“故事”来代言。
我们曾帮客户做过一个微电影，当你的代言人真的没那么帅，也真的没那么红，我们也照样可以凭借一个“好故事”成功打动消费者。
对症下药：
在what和how之前多问一个Why
汪远：因为peopledon’tbuywhatyoudo，theybuywhyyoudoit
叁
互动强迫症
————什么内容都要有分享性，动不动就要求互动KPI，到底什么内容才能让人点赞？
Alex：（分析问题）其实这种情况，对广告公司来说，也确实是一种新的挑战。
以前消费者就只是观众，而现在他们有了“主动的选择权”，所以我们的目标是让消费者主动为喜欢的作品买单！其实这对于真正好的内容，也是一种机会，更可以赢得消费者的口碑，从众多作品中脱颖而出。
举例：我们之前也遇到过类似的情况，“美年达”想找我们做一条广告。但是他们的预算确实有限，也没有代言人，只能利用的品牌资产是5个萌宠。所以我们后来就想到找到《爱情公寓》合作，专门为美年达打造了一部《爱情公寓》的番外篇《开心原力》
汪远：（谈创作意图）：我想讲个我小时候的例子——最牛逼的广告植入，就是《大力水手,以后每次吃菠菜都会想到这部动画片。《开心原力》也想做一件这样的事。
对症下药：做广告要有一颗做料理的心，占用了消费者的时间，就要拿得出“对味”的菜，才能让消费者买单。
说在最后
对于广告人而言，每天都在沟通和解决各种品牌问题，Juno同学今天吃下这三副药房，并不见得包治百病，但是文明诊所两位主治医师，还有其他的今天没有来到现场大师们，还有各种你想不到的奇异妙招应对你的疑难杂症，如果你有什么问题，也可以通过微博、治疗白癜风价格北京治疗白癜风多少钱呢
